The Dieline 2015國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)結(jié)果已揭曉，中國(guó)品牌農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶裝礦泉水包裝榮獲“非酒精飲料類包裝設(shè)計(jì)冠軍”，這款包裝用時(shí)3年，一共經(jīng)歷了58稿、300余個(gè)設(shè)計(jì)才最終定型。不僅是農(nóng)夫山泉在礦泉水包裝上求新，反觀各大超市、便利店越來(lái)越豐富的水包裝，其他品牌商在提升水包裝顏值上也真是蠻拼的。尤其是新國(guó)標(biāo)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》（GB19298-2014）開始實(shí)施，蒸餾水、冰川水、離子水、小分子水等各種概念水，將統(tǒng)統(tǒng)退出市場(chǎng)。不能在名稱上“炒概念”了，未來(lái)如何爭(zhēng)奪市場(chǎng)？各大品牌商必將在水包裝上下足功夫。在此，分享幾款有創(chuàng)意的飲料包裝，看標(biāo)簽是如何助飲用水拼顏值的。
單手即可開啟的運(yùn)動(dòng)型飲品包裝和標(biāo)簽
敬畏生靈的礦泉水標(biāo)簽
農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶裝礦泉水源自長(zhǎng)白山莫涯泉，為世界罕見的低鈉淡礦泉，口感甘洌，略帶松軟冰雪的味道，聞起來(lái)如同森林里每年的第一場(chǎng)雪。水源如此珍貴，自然也對(duì)包裝提出了更高的要求。這款高端礦泉水系列包裝設(shè)計(jì)歷時(shí)3年，從300多個(gè)設(shè)計(jì)中挑選而出，并在歐洲找到了可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的玻璃瓶生產(chǎn)商。也正是這種執(zhí)著的精神，使得這款包裝榮獲The Dieline 2015國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)非酒精飲料類包裝設(shè)計(jì)冠軍。該款礦泉水的標(biāo)簽共有8種圖案設(shè)計(jì)，表達(dá)了農(nóng)夫山泉對(duì)長(zhǎng)白山及棲息其中的生靈的敬畏，且每款標(biāo)簽上對(duì)珍稀生靈都會(huì)標(biāo)注相應(yīng)的注釋，使得該標(biāo)簽更具收藏價(jià)值。
穩(wěn)固可靠的嬰幼兒飲用水標(biāo)簽
這款飲用天然水專為嬰幼兒打造，水質(zhì)呈天然弱堿性，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)嬰幼兒飲用水市場(chǎng)的空白。設(shè)計(jì)師對(duì)其包裝也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，瓶子設(shè)計(jì)為低矮的造型，給人以穩(wěn)固可靠的感覺，并且其貼身標(biāo)簽設(shè)計(jì)以長(zhǎng)白山植物為背景圖案，突出水源的清新自然。
加印二維碼的可口可樂歌詞瓶標(biāo)簽
2014年夏季，可口可樂“歌詞瓶”再度在華重磅登場(chǎng)。20余條經(jīng)過多重標(biāo)準(zhǔn)篩選的歌詞在可口可樂瓶身標(biāo)簽上留下了印記。“由我們主宰”“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后”“超越自己才是成功”……這些歌詞充分考慮到了不同年齡、性別、性格消費(fèi)群體的喜好，雖然應(yīng)用場(chǎng)景不同，但都非常具有正能量，充滿青春活力。
為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。消費(fèi)者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁(yè)面，在聽到涵蓋標(biāo)簽上歌詞的歌曲片段時(shí)，還能看到一段根據(jù)歌詞創(chuàng)作的Flash，也可以點(diǎn)擊收聽長(zhǎng)版音樂、轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈。
在歌詞瓶上市初期，為讓消費(fèi)者全面了解和體驗(yàn)各種歌詞瓶的魅力，可口可樂引入了先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù)，從而保證一箱可口可樂瓶身標(biāo)簽印刷的是不同的歌詞。
色彩艷麗的可口可樂炫彩瓶標(biāo)簽
2014年的夏天，一場(chǎng)主題為“Coke Extra Ordinary Collection”的活動(dòng)在以色列拉開帷幕。這次，闖入消費(fèi)者視野的是200萬(wàn)“炫彩瓶”健怡可口可樂——每瓶瓶身標(biāo)簽的圖案設(shè)計(jì)都不一樣，讓人著實(shí)體驗(yàn)了一把“獨(dú)一無(wú)二”的繽紛魅力，“炫彩瓶”本身也因此多了一份收藏的價(jià)值。這場(chǎng)復(fù)雜、創(chuàng)新、特別的活動(dòng)拉動(dòng)了健怡可樂2.1%的銷售額增長(zhǎng)。
據(jù)了解，惠普公司創(chuàng)造了一種特殊的軟件算法， 可以實(shí)現(xiàn)任意圖形的拉伸、剪切、旋轉(zhuǎn)等變形操作，能對(duì)不同的顏色、形狀進(jìn)行排列組合，自動(dòng)生成各種標(biāo)簽圖案，而且完全是自定義的，不需要人為干涉。“這種技術(shù)使印刷機(jī)能夠像設(shè)計(jì)師一樣進(jìn)行思考”。
顯然，在這場(chǎng)“變裝”之旅中，可口可樂本身并沒有做出任何改變，變化的只是包裝瓶身外的那層標(biāo)簽。而恰恰是這層消費(fèi)者能直觀感受到的變化，觸碰到了他們一直以來(lái)渴望驚喜與歡樂的心。
具有新聞價(jià)值的礦泉水標(biāo)簽
這新聞MAINICHI是日本極富影響力的報(bào)紙，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報(bào)紙的衰落已成為一種趨勢(shì)。為幫助年輕人重新認(rèn)識(shí)和理解報(bào)紙的價(jià)值，MAINICHI創(chuàng)新性地把當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞?dòng)∷⒃诎诘V泉水瓶身的標(biāo)簽上，獲得了很好的效果，也使得單一的礦泉水得到了特殊的價(jià)值體現(xiàn)。此外，MAINICHI還將一些公益捐贈(zèng)活動(dòng)體現(xiàn)在這些礦泉水包裝上，共有5個(gè)捐贈(zèng)主題，消費(fèi)者可以選擇他們希望捐贈(zèng)的主題，并購(gòu)買相應(yīng)的礦泉水，而礦泉水生產(chǎn)商則會(huì)將收益的一部分捐贈(zèng)給對(duì)應(yīng)的組織。該包裝一經(jīng)推出便獲得了很好的市場(chǎng)反響。
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